A LA RECHERCHE DU CHE. Tendance treillis. De T-shirts en bérets, de concerts rock en défilés de mode, on se déguise en Che. Récup marketing.

Avec l’anniversaire célébrée de la mort de Che Guevara, cette inflation a atteint de nouveaux sommets. La marque de ski Fischer ou les montres Swatch auraient multiplié les ventes de leurs produits dès lors qu’ils sont à l’effigie du Che. Et bien entendu les magazines de mode s’y sont mis à cette rentrée, entre autres Elle et Cosmopolitan qui proposent à leurs lectrices le béret et le T- shirt kaki à petit prix. Dans ce strict domaine rase-mottes du vêtement, on peut lire ce revival militariste comme un énième avatar du vieux fantasme de l’uniforme, à la fois résolution et négation des tracas aléatoires de la mode. D’un point de vue un poil plus surplombant, il n’est pas exagéré de considérer cette captation d’héritage comme une sanction de l’Histoire: un label, une marque, une griffe… Tout ce qui restera du communisme?

Mais on peut surtout, avec nettement plus de mélancolie, interpréter ce pillage des symboliques communistes dans leur version allégée comme un nouveau symptôme de la grave maladie d’amnésie générale qui congèle aujourd’hui toute tentative d’un devoir minimum de mémoire. Aux jeunes gens qui se déguisent Mao «pour le fun» ou Staline «pour le joke», il conviendrait de rappeler quelques bricoles concernant les millions de morts dans les goulags soviétiques et chinois. Quant au Che, se souvenir aussi que, sauf information très récente, Cuba vit toujours à l’heure de la dictature castriste. A l’aune de ce dérèglement, à quand le look Eva Braun? Le style Pinochet?

Finalement, le seul profit édifiant de tout ce tintouin tragi-comique, c’est qu’il permet de constater une fois de plus que les outils du marketing capitaliste sont à peu près les mêmes que ceux de la propagande totalitaire qui, effectivement, en connaît un rayon dans l’art de manipuler les symboles édifiants et les icônes héroïques pour l’abrutissement du plus grand nombre.